Yves Saint Laurent

Yves Saint Laurent opende zijn eerste maison in 1961, nadat hij Dior verliet na de dood van Christian Dior. Zijn mode was revolutionair: de smokkingjasje voor vrouwen, de safaristijl, transparante blouses. Zijn parfums volgden dezelfde lijn. Y, gelanceerd in 1964, was het eerste parfum van het huis — discreet en elegant als de man zelf.

Het schandaal brak los in 1977 met Opium. De naam, de campagne met naakte vrouwen op een Chinees junk, de lanceringsfeesten in New York — alles was bedoeld om te provoceren. En het werkte. Opium werd een van de bestverkochte parfums van zijn tijd en definieerde de richting van het huis: dramatisch, oriëntaals, onbeschaamd aanwezig.

In de 21ste eeuw vond YSL zijn tweede adem met Libre (2019) en de fenomenale Black Opium-lijn. Het huis, nu onderdeel van Kering, balanceert succesvol tussen zijn verleden als provocateur en zijn huidige positie als een van de populairste luxemerken ter wereld.