Creed

James Henry Creed opende zijn eerste atelier in 1760 in Londen en werd al snel hofleverancier van de Britse kroon. In de negentiende eeuw verhuisde het huis naar Parijs, waar het koningen, keizers en aristocraten voorzag van handgemaakte parfums. Napoleon III, koningin Victoria en later Grace Kelly behoorden tot de vaste clientèle.

Creed bleef altijd een familieonderneming. Elke generatie leerde het ambacht van de vorige, en de fameuze infusion-methode — waarbij bloemen worden gekookt op een vertraagde vlam — werd als geheim van vader op zoon doorgegeven. Millesime Imperial (1995), Green Irish Tweed en het legendarische Aventus (2010) zijn stuk voor stuk door het huis zelf ontwikkeld, zonder externe parfumeurs.

Aventus, gecreëerd ter ere van de 250ste verjaardag van het huis, werd een van de meest besproken en gekopieerde parfums van de 21ste eeuw. De rokerige ananas-berkenhout-musk combinatie zette een nieuwe standaard voor mannenparfum en is sindsdien een constante zoektocht naar de "perfecte batch" voor verzamelaars geworden.